Výzkum B2B tisku
Poprvé v historii českého mediálního trhu byl na podzim 2004 realizován výzkum B2B tisku. Tento výzkumný projekt přinesl informace o postojích  čtenářů a zadavatelů inzerce k segmentu B2B časopisů. Výsledky výzkumu dokumentují typické vlastnosti B2B časopisů, jejich nezaměnitelné charakteristiky a nezastupitelnou roli v rámci celkové marketingové komunikace. Výhody B2B tisku v rámci marketingových strategií vidí zadavatelé inzerce  především v jasně vyprofilované cílové skupině, která je obtížně zachytitelná prostřednictvím jiných komunikačních cest. Zároveň jde z jejich pohledu o bonitní cílovou skupinu decision makers, tj. osob rozhodujících o firemních investicích, nákupech produktů a služeb, dodavatelích apod.

Pro čtenáře B2B časopisů  je hlavním důvodem jejich četby potřeba »mít kontakt se svým oborem, být informován o tom, co se děje v mé profesi«. Vysoké hodnocení užitečnosti B2B časopisů dokumentuje souhlas 92 % čtenářů s výrokem »B2B tisk bych doporučil číst lidem, kteří začínají kariéru v mém oboru«. Většina čtenářů nečte pouze jeden B2B časopis, ale v průměru čte 3 tituly vztahující se k oboru jejich pracovní činnosti.  Nadprůměrný zájem o četbu B2B časopisů projevují i zadavatelé inzerce. 89 % z nich čte alespoň jeden B2B časopis.

B2B časopisy nejsou vnímány pouze jako nenahraditelný informační zdroj, ale také jako důležitý prvek profesní image. 90 % čtenářů souhlasí s výrokem »B2B časopisy jsou podstatnou součástí naší profesní kultury«.

Zadavatelem výzkumu byla Unie vydavatelů. Výzkum realizovala agentura NFO AISA. Výzkum navazuje na metody a postupy obdobného výzkumného projektu »Business to Business Magazines«, které realizovala síť NFO WorldGroup ve Velké Británii.

K výzkumu byla využita metodologie CATI a bylo provedeno celkem 550 rozhovorů v 11 segmentech podnikání. V části výzkumu mapujícího postoje čtenářů k B2B tisku byli respondenty  řídicí  pracovníci odpovědní za provoz, marketing, obchod a vývoj produktů či služeb. V části výzkumu mapující postoje zadavatelů B2B inzerce k B2B tisku byly respondenty osoby zodpovědné za plánování marketingové komunikace B2B produktů, resp. služeb společnosti.

Postoje zadavatelů inzerce k B2B tisku
– B2B tisk je hodnocen jako médium s jasně profilovanou cílovou skupinou, která je obtížně zachytitelná prostřednictvím jiných forem komunikace
– Inzerce v B2B tisku není vnímána pouze jako prodejní nástroj, ale také jako nástroj pro budování image firem
– B2B tisk je  naprostou většinou zadavatelů inzerce  hodnocen jako efektivní médium pro podporu B2B produktů a služeb

Postoje čtenářů k B2B tisku
– B2B tisk je nejdůležitějším zdrojem komplexního porozumění změnám a inovacím v oboru
– B2B tisk přináší informace, které jinde nelze získat nebo se k nim lze dostat mnohem obtížněji
B2B tisk obsahuje inzerci, která  je užitečná pro čtenáře jako zdroj informací o novinkách v oboru