Aktuální data z výzkumu LAE-ČR-2012
Máte ve své nabídce produktů nebo služeb také ty, které jsou určeny pro firemní klientelu? Řešíte při svých komunikačních kampaních, jak tyto klienty co nejefektivněji oslovit?
Pokud ano, pak právě vám jsou určeny výsledky výzkumu LAE-ČR-2012, které byly podle jednotlivých komodit zpracovány do přehledné publikace.
Výzkum je jediným zdrojem informací pro plánování B2B inzerce v České republice. Výzkum LAE se zaměřuje na decision makery, tedy na osoby rozhodující ve firmách o investicích.
Výsledky výzkumu poskytují zadavatelům inzerce informace podstatné pro přípravu mediálních plánů. K dispozici jsou aktuální údaje řazené v logické posloupnosti: informace o počtech potenciálních firemních zájemců o daný produkt – počty těch, kteří o jeho nákup ve firmách rozhodují – mediální chování těchto osob, tzn. ve kterých médiích lze potenciální zákazníky co nejefektivněji oslovit.
Dokladem pro tvrzení, že výzkum poskytuje informace skutečně o těch, kteří rozhodují o firemních investicích, jsou následující dva údaje:
1. 74 % dotázaných je členem vedení společnosti;
2. každý pátý zastupuje společnost ve statutárních orgánech.
Výzkum LAE-ČR-2012 navazuje na standardní evropské výzkumy zaměřené na osoby s rozhodovacími pravomocemi ve firmách. Zadavatelem výzkumu je Unie vydavatelů, realizuje ho agentura GfK Czech. Výzkum LAE se pod stejnou značkou provádí také v Německu a Rakousku, a to při zachování metodologických postupů značky LAE, která byla na český trh zavedena se svolením vlastníka autorských práv v Německu.
Ve výzkumu LAE-ČR-2010 bylo dotázáno 2042 respondentů, kteří museli projít přísnými kritérii výběru. Dotazováni byli zástupci pěti profesních skupin s povinným splněním uvedených parametrů:
