Aktuální data z výzkumu LAE - ČR - 2008
Máte ve své nabídce produktů nebo služeb také ty, které jsou určeny pro firemní klientelu? Řešíte při svých marketingových strategiích, jak tyto klienty co nejefektivněji oslovit?
Pokud ano, pak právě pro Vás jsou určeny výsledky výzkumu LAE-ČR-2008, který je jediným zdrojem informací pro plánování B2B inzerce. Výzkum LAE se zaměřuje na »decision makers«, tj. ty, kteří rozhodují ve firmách o investicích.
Výsledky výzkumu poskytují zadavatelům inzerce informace podstatné pro přípravu mediálních plánů . K dispozici jsou aktuální údaje řazené v logické posloupnosti – informace o počtech potenciálních firemních zájemců o daný produkt – počty těch, kteří o jeho nákupu ve firmách rozhodují – mediální chování těchto osob, tzn. ve kterých médiích lze potenciální zákazníky co nejefektivněji oslovit. Dokladem toho, že výzkum poskytuje informace skutečně o těch, kteří rozhodují o firemních investicích , svědčí následující údaje – 78 % respondentů
je členem vedení společnosti, čtvrtina je zastoupena ve statutárních orgánech společnosti.
Výzkum LAE-ČR-2008 navazuje na standardní evropské výzkumy zaměřené na osoby s rozhodovacími pravomocemi ve firmách. Jde již o čtvrtou etapu tohoto výzkumu, jehož zadavatelem je Unie vydavatelů a realizuje jej agentura GfK Praha. Výzkum LAE probíhá pod stejnou značkou také v Německu a Rakousku, a to při garanci metodologických postupů značky LAE, která byla na český trh zavedena se svolením vlastníka autorských práv v Německu.
Ve výzkumu LAE-ČR-2008 bylo dotázáno bylo 2 085 respondentů, kteří museli projít přísnými kritérií výběru.
Dotazovány byly zástupci pěti profesních skupin s povinným splněním uvedených parametrů:
» podnikatel se třemi a více zaměstnanci s objemem investic nad 400 tis.Kč
» VŠ vzdělaný samostatně činný vyšší odborník s alespoň jedním zaměstnancem s obratem nad 1 mil. Kč – především lékaři se soukromou praxí, lékárníci, zástupci advokacie, architekti, daňoví a finanční poradci
» manažer ve firmě nad 10 zaměstnanců, řídící pozice dle velikosti firmy
» kvalifikovaný zaměstnanec s čistým příjmem nad 25tis. Kč (v Praze nad 30 tis. Kč), podílí se minimálně na přípravě podkladů pro strategická rozhodnutí vedení firem
» pracovník ve státní správě s objemem rozhodování nad 400 tis. Kč, pozice dle úrovně státní správy- starostové, přednostové, ředitelé úřadů státní správy, na vyšších úrovních státní správy vedoucí útvarů
